Des millions d'utilisateurs Facebook disent éviter de télécharger des photos d'eux et effacent toutes les identifications faites sur les photos du site du fait qu'ils se sentent trop gros, trop vieux ou trop laids pour le site à la mode. Une enquête a déterminé que presque une personne sur deux qui accepte de mettre des photos d'elle-même sur le site, fait le tri entre celles qui lui conviennent et celles sur lesquelles elle ne se sent pas à son avantage.
Par ailleurs, pour empêcher que leur photo apparaisse quand on les recherche sur le site, 14 % des femmes avouent ne pas mettre de photo sur leur profil. De plus, une femme sur 10 reconnaît avoir été mal à l'aise à la découverte d'une photo d'elle sur Facebook, et 13 % ont déjà évité d'être photographiées au cas où les images finiraient sur le site.
Une fois sur dix, la photo de profil utilisée est celle de quelqu'un d'autre, comme celle du chien de l'internaute, un avatar ou un personnage de dessin animé, et ce, afin d'éviter que de vieux amis ou des collègues de travail ne voient une vraie photo de la personne. Enfin, dans 5 % des cas, les utilisateurs reconnaissent même mettre en ligne la photo d'un(e) ami(e) plus séduisant(e), pour obtenir plus d'attention de la part du sexe opposé.